赛道旁，刚完成35公里山地马拉松的选手们气喘吁吁，脚步还未完全停下，就被赛后补给区的汨罗粽吸引。“还有粽子吃？好吃！”有人忍不住叫出声。此前，35公里个人赛男子组冠军、来自贵州的赵国虎，已经在志愿者簇拥下，尝到了另一款当地特产：刚出笼的石斛馒头。馒头呈现出淡淡抹茶绿，他咬下一口，连声称赞，“这个口感挺好！”
“我们放了石斛的，没有添加糖分在里面。”听到夸奖，李玉葵微笑着介绍，她是当地铁皮石斛种植基地的负责人，“玉池山的石斛是原生态的，性子温润，加到馒头里不会给运动后的肠胃添负担。”这些在汨罗玉池山上长出的“奇珍”，需要三到五年才能成熟，市面上高品质的野生铁皮石斛价格能达到500元一斤。如今，它们成了山马赛道上的“能量补给”，也成了当地人最自信的礼物。
即便是第一次来到汨罗，许多跑者也能感受到这座城市的热情。赛道穿村而过，沿途张贴着赛事海报、条幅，村民在路边挥手加油。每隔几百米，就有穿着“红马甲”的志愿者守候。山顶寺庙旁，一位阿姨现煮姜盐芝麻豆子茶，供跑者暖身。专程来参赛的北大校友感叹：“第一次见到这样的全民补给。”
在中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）举办之前，汨罗更为人熟知的是“龙舟故里、端午源头”的名片。每到端午，汨罗江上鼓声阵阵，龙舟飞驰，江畔人声鼎沸，也让这里成为城市赛事经济的重要场域。2025年，汨罗入选“全国县域旅游发展最快的100个县”，位列第16名，“亲汨一次，甜汨一生”的城市文旅品牌愈加响亮。而现在，山野间的脚步声与加油声，也成为这座古城的新名片，成为更多人认识汨罗、记住汨罗、爱上汨罗的理由。
李玉葵把体育、文化、旅游的融合比做是“1+1+13”的魔法。在她看来，这场山马越野赛事不仅让汨罗的体育热度蔓延进山野，也让玉池山的石斛不再“藏在深山”，通过赛事和旅游变成了“网红产品”。
10月19日，在中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）的赛道上，她带来的“石斛馒头”不出意外成了热销品。“这是我们的石斛馒头首次作为赛事补给出现在赛道上。没想到会受到这么多跑者的喜爱，这对我们来说是很大的肯定。”她一边整理补给桌，一边观察跑者们拿起馒头，边吃边互相交流，偶尔还有人回头询问馒头的来历。
更多外地游客也因此认识了汨罗的石斛。赛事结束后，不少来自外省的订单陆续找上门来，“以前我们的石斛只是一个农产品，现在成了有故事、有文化的特色产品，附加值也更高，还能带动更多村民扩种。”李玉葵说。
除了石斛馒头，李玉葵还带来了石斛月饼，这是今年刚研发的新品，用了铁皮石斛和石斛花，搭配12种原料制成，原本是为中秋准备的，这次也特意带到赛事。李玉葵说，这些产品的背后，是想让“深山物产接民俗地气”的尝试，“对赛事来说，能给跑者提供有地方特色又实用的补给，让赛事更有记忆点；对我们而言，这是把玉池山的原生态产品推向全国的绝佳窗口。”
招待好远道而来的参赛者，并不只是赛事组委会的事。许多完成“首野”的汨罗人，也把这场赛事当作城市的一次展示。许多人表示，希望山马能够更多举办，不只是为了运动，更为了让更多人认识汨罗。因为他们想的不只是“看热闹”，更期待借这样的赛事，让城市的文旅资源被更多人看到，让人气、商气一起被激活。
汨罗长乐人黄先生和妻子是第一次参加越野跑。“这个活动的意义很大，不只是带动我们汨罗本地，包括长乐、新市在内的古镇文化，也能辐射湖南乃至周边省份。汨罗过去以龙舟闻名，如今有了山马这样的赛事，体现的是城市发展的多元化，也是市委市政府推动文体旅融合的方向，所以我们特别感谢主办方。”黄先生说。
“各乡镇报名都很火热，我一路跑过来，听到不少乡音，特别有亲切感。”报名5公里组的本地人杨先生则选择“cos唐僧”跑完全程，他希望所有全各地的人能够来到汨罗玩，能来感受汨罗的文化。
文旅部门的深度参与，也让这场“国字号”赛事多了几分人情味。外地跑者凭号码布即可免费游览屈子文化园，长乐、新市两座古镇也特意开放免票通道。免一张门票，换来的是游客多住一晚、多吃两顿饭，更换来他们对汨罗的深度体验与情感连接。
来自广东东莞的选手比赛前一天早上七点就到了汨罗，“屈子文化园、生态公园、长乐、新市古镇都去逛了，感觉都很好，还吃了很多地道的特色美食。我跑了16年步了，这个比赛我很喜欢。”
2025中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）开跑的前几天，天气成为了所有人最关注的问题。连续多日的降雨让赛道条件颇具挑战，也让参赛选手和工作人员心生忐忑。长时间的湿滑可能增加赛道危险性，对赛事安全提出了更高要求。
“这几天，我们最关心的就是天气。”汨罗市教育体育局办公室主任刘昕对记者说。赛前一周，当地连续降雨，为山地越野带来了不小的考验。“我们一直在密切关注气象预报，提前做好了备用线路。原有赛道也进行了多处改良，比如在坡度较大的路段加设攀爬绳、防滑垫，尽量降低风险。”
在赛事组委会对接群里，汨罗市气象局每2—4小时就会发布一次天气预报。汨罗市委、市政府对赛事的重视度也极高。刘昕回忆，整个“十一”假期，负责道路与安全保障的工作人员几乎没有休息，确保赛事万无一失。“从市里到镇上，执行力都非常高。”他说。
赛事志愿者超过100人，各镇还抽调了额外力量支援。警力部署达到470人，医疗方面安排了8台救护车、7个固定医疗点，并配备20支携带除颤仪（AED）的流动医护小队在赛道巡护。
“我们的要求是4分钟之内关键黄金点时间必须到达任何一个位置。无论是山路还是陡坡，都配备摩托车随时支援，这个安排远超裁判组标准。第一届赛事，大家都相信市委市政府对安全的重视是认真的。”刘昕说。比赛当天，尽管赛道还是落了些小雨，但收获的却是跑者们的不停点赞。有完赛选手说，赛道在薄雾中显得仙气飘飘，陡坡处还设置了安全绳，每隔几百米便能看到热情服务的红马甲志愿者，“细致又周到”。
走进汨罗市赛事执行委员会办公室，一幅醒目的“挂图作战工期图”映入眼帘。上面列出了四项重点赛事——中国汨罗江国际龙舟邀请赛、中国大学生龙舟锦标赛、汨罗江龙舟超级联赛，以及中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）。几十项任务被细化到每周、落实到每个人，一条条红线向前延伸，清晰展现出这座城市为迎接赛事所付出的全力以赴。
这一系列紧密部署与细致安排，不仅体现了汨罗在体育赛事组织上的专业能力，也显示出地方政府推动体育与旅游、文化联动发展的决心。山马越野赛的顺利举行，既是对选手体能与意志的挑战，也是对城市执行力和公共服务保障能力的一次全面检验。
随着开赛临近，赛道上的工作人员、志愿者和安保人员早已各就各位，雨后的泥土气息混合着山间清新的空气，形成一种独特的赛道氛围。选手们在检录区摩拳擦掌，观众沿途加油助威，每一位参与者都能感受到这场赛事背后的精心筹备与城市温度。
《湖南省户外运动产业发展规划（2023—2025年）》明确提出，着力打造以区域特色和地方文化为主题的户外运动会和户外运动节。通过2025中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）的火热举办，也可以看出，汨罗有意将特色鲜明的大众户外运动品牌赛事打造为城市体育名片，成为一张独具特色的地方IP。
“一直以来，汨罗希望通过龙舟运动和其他体育项目丰富市民的业余生活，这是我们的初心所在。随着比赛越来越火热，参赛选手和游客人数不断增加，汨罗的知名度也在不知不觉中提升。”当地文旅负责人对记者说。于是，在办好赛事的基础上，他们也开始思考如何在赛事基础上，营造赛事文化、向更广维度发展，还需要不断探索和创新，这也是当前的一大短板。
如今，户外运动在全国范围内快速发展，各地都在探索特色体育文化和旅游产业的结合点，努力吸引游客、留住人气、带动地方经济发展。
对于汨罗来说，优势在于丰富的自然山水资源和浓厚的文化氛围，城市办赛的基础和经验也在近年来的逐渐夯实。但与一些已火起来的户外运动目的地相比，这里仍有很多创新空间和发展潜力。以山马越野赛为抓手，通过赛事推动户外旅游发展、提升城市文旅品牌，是可预见的一大前景。
在离开汨罗前，一位当地文旅集团的工作人员提起一件往事，“以前‘汨罗’常被读成‘gu罗’，每次看到地图上出错，我都会去提交更正。”他说，“我们虽然是汨罗土生土长，但在外面工作了十多年才回来的。这几年在文旅做事情，每完成一件事，心里都会特别自豪。总觉得自己为家乡做了一点贡献，那种感觉特别真实。”
